Es muy habitual que la pequeña empresa en sus inicios, delegue el diseño de su logo a personas que no son profesionales. Y es totalmente entendible, teniendo en cuenta que en el proceso de montaje y puesta en marca de los pequeños negocios se procura optimizar la inversión.
Sin embargo, debemos tener presente que la mente de los consumidores está habituada a establecer el valor de un producto/servicio por su empaque. Ahora, si tu marca poco profesional, esto afectará directamente la sensación de confianza en tu público potencial, así como la tendencia a querer pagar un menor valor por tus productos y/o servicios.
… y lo anterior solo desde el punto de vista del logo, ahora desde la perspectiva de la comunicación visual que manejas en tus redes sociales, sitio web y demás medios digitales. Donde conviene manejar el uso del logo en diferentes piezas gráficas para publicaciones orgánicas y anuncios de pago. Ahora pregúntate: ¿Tus publicaciones en redes sociales lucen profesionales y corporativas?
Te invitamos a que realices la siguiente lista de verificación básica de tu marca. Trata de ser lo más imparcial posible, lo primero que te recomendamos, es desenamorarte de tu marca y tener una visión implacable en el momento de realizar la revisión:
Criterios básicos de revisión de tu Identidad Visual
• Tienes la claridad de que tu negocio se ha transformado a través del tiempo, pero tu marca no refleja los nuevos valores establecidos.
• Tu público objetivo ha cambiado o has llegado a nuevos segmentos y tu marca no conecta con la totalidad de los segmentos.
• La identidad visual de tu marca luce obsoleta, poco moderna y no está acorde a las nuevas tendencias de diseño y estilo.
• Los usos permitidos de tu logo no se adaptan adecuadamente a las nuevas plataformas digitales, es decir, tu logo es horizontal y no tiene un uso permitido para adaptarse al espacio cuadrado de los perfiles de las diferentes redes sociales, o es cuadrado y no tiene un uso permitido horizontal que se adapte armoniosamente con el header/cabecera de tu sitio web.
• ¿Tu público objetivo ve tu marca como tú la ves?
• ¿Tu propuesta de valor o ventaja competitiva está reflejada en tu identidad visual?
Algunas ideas para que tu Identidad visual luzca profesional
Un Rediseño de tu marca o un Rebranding
Rediseño. En el caso de un rediseño, se entiende que la estrategia de negocio y los valores de marca se sostienen. Se trata de refrescar la marca conservando los conceptos esenciales.
Rebranding. Esta opción sugiere un cambio más radical, por una transformación de los valores corporativos de la marca, de la estrategia de negocio o nuevos segmentos del mercado.
Se puede llegar a cambios sustanciales en los colores institucionales, prescindir de elementos que ya no correspondan, que hagan que el logo luzca denso y destacar los elementos que sirvan para mejorar la recordación.
Analiza la identidad visual de tu competencia
Una estrategia clave es realizar un análisis de la identidad visual de tu competencia.
Busca marcas grandes y referentes en tu sector. Estas marcas han pagado millones de dólares en estudios e investigaciones para el rediseño o rebranding de su marca.
Estudiar estas marcas te permitirá sumergirte en una diversidad de elementos que componen los universos visuales de tu sector, componentes valiosos para reconfigurar tu propia marca.
Cuando tengas la selección de las principales empresas referentes en tu sector, estudia lo siguiente:
• ¿Cómo manejan su comunicación visual?
• ¿Cómo manejan el color?
• Analiza la personalidad de las tipografías usadas
• Analiza los isotipos/logo Símbolos
• Identifica las percepciones y emociones que sientes al ver su logo y demás medios impresos y digitales.
• ¿Cuál de todas estas marcas destacan y cómo lo hacen?
• ¿Cómo manejan la comunicación visual en sus redes sociales?
En este proceso ten en cuenta algunos criterios usados por los mejores diseñadores de logos de las grandes marcas del mundo. Que el logo sea: Claro, memorable y diferente.
¿Cómo encontrar un profesional de logos a bajo costo?
Si después de realizar el análisis de tu Identidad visual, piensas que es momento de renovarla puedes recurrir diferentes plataformas de freelancers (profesionales independientes) en áreas del diseño, publicidad, marketing, desarrollo web, copywriter, encontrarás diferentes opciones de calidad y precio. Recuerda pedir el book con los trabajos realizados de los postulados.
Estas plataformas tienen un sistema de intercambio que brinda seguridad y confianza en la entrega de los trabajos realizados y las transacciones. Normalmente, debes pagar a la plataforma el 100% del valor del contrato, el diseñador te pedirá un Brief, documento donde registrarás información sobre tu negocio, el sector, valores corporativos, tu propuesta de valor, entre otros aspectos. Cuándo te entreguen el logo a tu satisfacción, debes comunicarlo a la plataforma, para que está realice el pago diseñador.
Te invitamos a abrir una cuenta en las principales plataformas de freelancers:
• Freelancer.com (en español: freelancer.es)
• Workana.com
• Upswork.com
• Fiverr.com
En conclusión, es un hecho que una identidad visual profesional de tu negocio puede reflejar solidez, respaldo, confianza sin importar si es una marca joven o pequeña en crecimiento. Por ello, cobra tanta importancia revisar cómo luce nuestra marca. Sin importar si somos pequeños o estamos empezando, podemos generar sensaciones de confianza en nuestro público objetivo.
